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Dein Backlinkprofil gibt Aufschluss darüber, welche Seiten auf Inhalte auf Deiner Website verweisen. Eine gezielte Backlick Analyse hilft Dir dabei, zu erkennen, welche Links hiervon eventuell schädlich sein könnten. Dies ist wichtig, um Abstrafungen von Google zu vermeiden. Wir zeigen Dir hier, wie Du Deine Backlinks mithilfe von Backlink Analyse-Tools checken und wie Du neue, gute Backlinks finden und für Deine Seite aufbauen kannst.
Was ist dieser Backlink im Backlinkprofil?
Was beeinflusst Backlinks?
Was ist jetzt also ein Backlinkprofil?
Wie bauen sich Backlinks im Allgemeinen auf?
Regelkonform Backlinks generieren
Der Backlink-Check: Überprüfung und Bewertung Deines Backlinkprofils
Warum sind Backlinks für SEO und Google so wichtig?
Fazit
Ein Backlinkprofil ist ein wichtiger Bestandteil Deiner Offpage-Optimierung. Doch um zu verstehen, worum es sich dabei genau handelt, solltest Du natürlich zuerst wissen, was ein Backlink ist.
Das ist relativ leicht erklärt: Ein Backlink ist die Verlinkung von einer externen Website auf Deine eigene. Dabei kann nicht nur auf die Startseite, sondern auch auf alle Unterseiten verwiesen werden.
Backlinks können auf unterschiedlichste Weise charakterisiert werden. Im Groben erfolgt eine Einteilung in follow- und nofollow-Links. Außerdem wird unterschieden, ob es sich um Startseiten- oder Deeplinks handelt. Zudem ist dabei wichtig, wo sie auf der entsprechenden linkgebenden Website platziert sind. Hier können die Verweise im Fließtext, im Footer und in der Sidebar auftauchen. Je nachdem, wo sie also auf der Seite zu finden sind, werden die Links gewichtet. Zusätzlich spielt der Linktext (engl. Anchor Text), also die Phrasen, mit denen Deine Seite verlinkt ist, eine große Rolle. Werden zu oft harte Keyword- oder Keyphrasen-Linktexte verwendet, hat das einen erheblichen Einfluss darauf, wie die Suchmaschine Deine Seite bewertet. Anchor Texte sollten sich möglichst natürlich in den Text einfügen, da Google seit jeher gegen manipulative Ankertexte kämpft. Außerdem spielt die Qualität der Backlinks eine große Rolle. Diese wird durch die Herkunft, also die Website, auf der die Links platziert sind, bestimmt. Das ist vor allem beim Linkbuilding wichtig, da die einzelnen Linkarten unterschiedlich gewichtet werden und somit unterschiedliche Effekte auf Deine eigene Website haben können.
Die Summe aller Backlinks, die auf Deine Website verweisen, sind Dein Backlinkprofil. Besonders wichtig ist es, dass Du dabei darauf achtest, dass dieses „natürlich“ aussieht. Dieser Begriff mag in dem Zusammenhang erst mal etwas befremdlich sein, doch eigentlich ist es ganz einfach. Ein „natürliches Backlinkprofil“ bedeutet, dass Du darauf achtest, dass es sich um verschiedene, gemischte Backlinks handelt. In Deinem Profil müssen deshalb neben follow- und nofollow-Links auch Links sowohl verschiedener Herkunftsquellen als auch Seitenplatzierungen zu finden sein, um ein ausgewogenes Verhältnis zu gewährleisten.
Unnatürliche Backlinkprofile hingegen, erwecken oft den Anschein eines Betrugs. Das heißt in der Praxis oft, dass durch Black Hat-Maßnahmen gezielt Links auf dafür ausgelegten Link-Plattformen gekauft wurden, Links aus unseriösen Quellen stammen oder werbliche Zwecke verfolgen, aber nicht dementsprechend für die Nutzer gekennzeichnet sind. Solche Taktiken sind schädlich für Dich, da der Google-Algorithmus mittlerweile Verstöße gegen die Qualitätsrichtlinien ziemlich gut aufdecken kann. Schlimmstenfalls führt das zu einem schlechteren Ranking Deiner Website.
Am leichtesten ist es, wenn Deine Website bereits viel Traffic hat. Wird Dein Content von vielen Nutzern gesehen, erhöht sich die Chance, dass er auch geteilt und verlinkt wird. So verteilt er sich automatisch im Netz. Sollten sich Deine Website-Inhalte mal nicht so leicht verbreiten, kannst Du auch nachhelfen. Hier musst Du allerdings aufpassen, dass Du nur die Maßnahmen anwendest, die den Google Guidelines entsprechen und nicht abgestraft werden können. Andernfalls schießt Du mehr oder weniger ein Eigentor, da der Google Algorithmus dies erkennt. Als Folge dessen kann Deine Seite an Traffic verlieren und rankt schlechter in den Suchergebnissen. Erfahre deshalb im nächsten Absatz, wie Du das vermeiden kannst.
Folgende Punkte sind Googles oberste Regeln:
Besonders Punkt eins und drei sind im Zusammenhang mit Deinem Backlinkprofil wichtig. Backlinks sollen den Nutzern helfen, themenrelevante Seiten und Zusatzinformationen zu erhalten. Außerdem sollen sie nicht einzig und allein aus dem Grund verwendet werden, um das eigene Ranking zu verbessern, sondern um einen Mehrwert zu schaffen.
Die sogenannten White Hat-Methoden helfen Dir, regelkonform nachzuhelfen, Backlinks zu finden und zu generieren – anders als ihr Gegenstück die Black Hat-Methoden.
Das Stichwort, das hierbei besonders relevant ist, ist Content Outreach. Doch eins muss direkt geklärt sein: Backlinks bauen sich nicht von heute auf morgen auf – sie benötigen Zeit, Geduld und Hartnäckigkeit. Wenn Dir das bewusst ist, kannst Du mit dem Outreach beginnen:
Die passenden Websites zu finden, erfordert Zeit…viel Zeit. Doch eine ausführliche Recherche wird Dir wirklich helfen, da Du durch Deine Akquise nicht nur potenzielle Seiten analysieren kannst, auf denen Dein Content veröffentlicht werden soll, sondern ebenfalls die bereits vorhandenen Backlinks anderer Websites überprüfen kannst.
Schau beispielsweise gerade bei Deiner direkten Konkurrenz nach deren Backlinks. Denn mithilfe einer gezielten Backlink Analyse kannst Du auch für Dich passende Seiten ausfindig machen. Danach kannst Du den dazugehörigen Webmaster selbst angehen und fragen, ob eines Deiner Themen für ihn ebenfalls interessant ist.
Eine Benchmark-Analyse kann Dir daher weiterhelfen. Außerdem siehst Du so gleich, wie Du im direkten Vergleich mit Deinen Mitbewerbern dastehst. Bedenke allerdings, dass Qualität der ausgewählten Seiten vor Quantität kommt. Du solltest nicht einfach jeden Webmaster anschreiben, den Du findest oder der im Backlinkprofil Deiner Konkurrenz ist. Es gibt drei Merkmale, die direkt in die Auswahl Deiner Recherche-Seiten einfließen sollten:
Schaue Dir die Seite gut an, auf der Dein Content potenziell verlinkt wird. Suche Dir am besten direkt einen Artikel, zu dem Deine Inhalte als Ergänzung passen würden. So erleichterst Du dem Webmaster die Arbeit. Andernfalls kannst Du ihm auch anbieten, ihm einen neuen Artikel zu schreiben, den er auf seiner Seite veröffentlichen darf. Hier kann es allerdings passieren, dass der Webmaster kein Interesse daran hat, fremde Inhalte zu veröffentlichen. Meistens ist es einfacher, gezielt einen Artikel zu ergänzen und hier Deinen Zusatzcontent zu verlinken.
Überlege Dir außerdem genau, mit welchen Argumenten Du Deinen Content am besten verkaufst. Hat der Webmaster eine bestimmte Lebenseinstellung, die in seinen Texten sichtbar wird – kannst Du hierauf eingehen? Oder ist der Content, den Du bietest, durch eine coole Infografik das Must-Have? Überlege Dir bestenfalls mehrere Argumente.
Danach suchst Du nach Kontaktdaten des Webmasters. Findest Du eine Telefonnummer? Perfekt! Ein direkter, persönlicher Kontakt ist immer der beste Weg. So tauscht man idealerweise gleich Sympathien aus. Findest Du lediglich eine E-Mail-Adresse, ist das aber auch nicht schlimm. Auch hier kannst Du dem Webmaster verdeutlichen, warum eine Verlinkung auf Deine Website ein wahrer Zugewinn für ihn und seine Nutzer sein wird.
…und verwechsle hartnäckig nicht mit lästig.
Biete auch Alternativen an, wenn sich herausstellen sollte, dass der Webmaster mit dem ersten Vorschlag nicht zufrieden war. Versuche alles im Bereich des Möglichen und fordere Dir zugesagte Hyperlinks immer ein.
Bleibe immer höflich, ruhig und freundlich. Niemand wird einem cholerischen Gesprächspartner einen Wunsch erfüllen.
Beziehungen sind das A und O und müssen gepflegt werden. Gerade, wenn Du es schaffen solltest, bekannte Websites mit einer hohen Sichtbarkeit und viel Traffic für Dich zu gewinnen, musst Du den Kontakt zu Deinem Ansprechpartner unbedingt pflegen. Halte ihn über alle Inhalte auf dem Laufenden, die ihn ebenfalls interessieren können und frage proaktiv nach, ob Inhalte gebraucht werden. Denke langfristig!
Es kann passieren, dass trotz Deines regelkonformen Verhaltens, Links auf spamigen oder qualitativ schlechten Websites erscheinen. Das ist die Natur des Internets – Inhalte verbreiten sich automatisch, ohne Dein eigenes Zutun. Außerdem werden Links oft als Mittel verwendet, um Wettbewerbern zu schaden. Hier ist also höchste Vorsicht geboten! Deshalb musst Du regelmäßig Dein Backlinkprofil checken und ausmisten.
Mit dem Disavow-Tool der Google Search Console kannst Du schädliche Links für ungültig erklären lassen. So werden sie aus Deinem Backlinkprofil entfernt.
Die erste Frage, die sich Dir in diesem Zusammenhang oder vielleicht auch schon vorher stellt, ist sicher: Wo kann ich meine Backlinks einsehen?
Am hilfreichsten hierfür ist die Google Search Console. Über den Reiter „Links“ kannst Du die „Externen Links“ einsehen. Hier erhältst Du dann genaue Informationen zu Deinen meistverlinkten Seiten, aber auch zu den top-verweisenden Seiten. Du erhältst also eine detaillierte Auflistung Deiner Backlinks.
Der einzige Nachteil der Google Search Console ist dabei, dass Du alle Backlinks manuell prüfen musst. Erleichtern kannst Du Dir das durch Link Research Tools, diese sind allerdings oftmals kostenpflichtig.
Es gibt mehrere Faktoren, die Dir helfen, Deinen Backlink manuell zu analysieren und bewerten. Dazu gehören:
Backlinks sind der Hinweis, dass Deine Inhalte für Nutzer relevant sind und sich deshalb im Internet verbreiten. Sie sind somit eine Art digitale Empfehlung, die zeigt, dass Deine Website authentisch und beliebt ist. Dieses Signal bzw. diese Empfehlung erkennt Google ebenfalls und wertet die Inhalte deshalb als wichtiger. Backlinks sind deshalb auch einer der Rankingfaktoren und haben dadurch einen direkten Einfluss auf Deine Positionierung auf der Suchergebnisseite (SERP). Dies entsteht dadurch, dass Google durch viele Verlinkungen leichter und schneller auf Deine Seite aufmerksam wird. Gerade ein Verweis von einer populären Domain bringt Dir zusätzliches Vertrauen.
Möchtest Du innerhalb der SERP einer Suchmaschine gut ranken, solltest Du nicht nur auf OnPage-Optimierung, sondern ebenfalls auf OffPage-Optimierung setzen. Backlinks sind als digitale Empfehlung essenziell, um nicht nur für den Suchmaschinen-Algorithmus, sondern ebenfalls für den Nutzer sichtbarer zu werden. Du steigerst damit also Deine Bekanntheit und den Traffic auf Deiner Website – wenn das nicht zwei Fliegen mit einer Klappe sind.
Backlinks wertet Google als Empfehlung des Contents durch eine externe Seite. Dadurch werden Inhalte als thematisch relevant eingeordnet. Sucht nun ein Nutzer nach etwas in diese Richtung, werden Seiten mit genügend Backlinks, also Empfehlungen, weiter oben positioniert, da sie als relevanter empfunden werden. Google interpretiert somit in diese Seiten einen höheren Mehrwert.
Natürlich wirkt ein Backlinkprofil immer dann, wenn es sich um eine Mischung verschiedener Backlinks handelt. In Deinem Profil müssen deshalb neben follow- und nofollow-Links auch Links sowohl verschiedener Herkunftsquellen als auch Seitenplatzierungen zu finden sein, um ein ausgewogenes Verhältnis zu gewährleisten.
Mithilfe einer Backlink-Analyse erkennst Du, ob Dein Backlinkprofil natürlich ist oder ob darin mögliche toxische (schädliche) Links enthalten sind. Es ist nämlich wichtig diese Art von Backlinks aus Deinem Profil zu entfernen, da Dir sonst Abstrafungen seitens Google drohen.
Um passende linkgebende Seiten zu identifizieren, ist es sehr hilfreich auch das Backlinkprofil Deiner Konkurrenz zu betrachten. So hast Du auch auf dem Schirm, in welche Richtungen Du recherchieren solltest.
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