Voice Search

Was ist Voice Search und wie wird es genutzt?

Voice Search bedeutet zu Deutsch Sprachsuche. Darunter versteht man die Eingabe der Suchanfrage via Sprache. Voice Search wird vorrangig auf mobilen Endgeräten, wie Smartphones und Tablets, genutzt. Bei den meisten Devices ist die Sprachsuche bereits vorinstalliert und kann sofort bei Inbetriebnahme des Gerätes verwendet werden. In den Vergangenen Jahren gewann die Voice Search immer mehr an Bedeutung. Neben der bekannten Google Voice Search etablierten sich am Markt auch Sprachassistenten wie Siri und Alexa.

Voice Search – Welche Bedeutung hat es für die Suchmaschinenoptimierung?

Die Sprachsuche wird von den Nutzern anders verwendet als die normale Google Suchfunktion, bei welcher die Suchintention mit eingetippt wird. Gerade bei den getippten Anfragen, werden oftmals lediglich die Keywords als Schlagwörter der Suche eingegeben. Bei der Voice Search kann der User hingegen Antworten auf komplett ausformulierte (Suchan-) Fragen in wenigen Sekunden erhalten.
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gewinnen deswegen die sogenannten Longtail-Keywords an Bedeutung. Ein Longtail-Keyword ist eine Kombination aus Suchbegriffen, welche sogar bis hin zu einem kompletten Satz oder einer ausformulierten Frage gehen können. Das Suchvolumen ist mit dieser Art von Keywords vorerst geringer. Es ermöglicht Dir jedoch in den SERPs mit gezielte Antworten auf die Suchanfrage des Nutzers angezeigt zu werden.

Einen weiteren wichtigen Punkt bei der Sprachsuche stellt sicherlich der Standort des Users dar. Hier ein verdeutlichendes Beispiel für Dich:
Der Nutzer stellt die Anfrage an Google: „Hey Google, wo kann ich Pizza bestellen?“
Google wird ihm daraufhin alle Pizzerien in der Umgebung anzeigen, bei welchen er sich eine Pizza bestellen kann. Eine Pizzeria, welche mehrere 100km entfernt ist, ist für den User in diesem Fall uninteressant und wird von Google bei der Ausgabe der Suchergebnisse nicht angezeigt.

Für Dich ist es hier sehr von Vorteil, wenn Du Deinen Google My Business Eintrag entsprechend aktuell hältst, um bei entsprechenden Voice-Suchanfragen in den SERPs mit aufgelistet zu werden.

Wie optimierst Du Deine Seite für Voice Search?

Geschriebene und gesprochene Texte unterscheiden sich sehr oft. Dies solltest Du bei der Optimierung Deiner Seite für die Sprachsuche im Hinterkopf behalten. Du kannst Deine Texte für Voice SEO jedoch mit folgenden Punkten sehr einfach optimieren:

1. Schreibe kurze Absätze: Eine Antwort auf eine Frage, gerade wenn sie komplex oder sehr spezifisch ist, besteht oft aus mehr als nur einem Satz. Versuche Deine Texte so kompakt wie möglich zu formulieren, um wichtigen Content in wenigen Sätzen zu vermitteln. Hier gilt das altbekannte Sprichwort: In der Kürze liegt die Würze.

2. Die gesprochene Sprache ist einfach: Wenn Du einem Kollegen oder Kunden einen Sachverhalt erklärst, so tust Du dies in der Regel mit kurzen Sätzen. Im Schriftlichen neigen wir dazu oftmals Nebensätze zu bilden und Ausschweifungen zu formulieren. Für Voice SEO solltest Du jedoch einen einfachen Satzbau verwenden. Das steigert Deine Chancen, dass der Sprachassistent Deinen Text ausgibt.

3. Die wichtigen Informationen zuerst: Schreibe die Antwort auf die mögliche Suchanfrage ohne Umschweife gleich im ersten Satz. Sucht ein Nutzer zum Beispiel nach einem bestimmten Mehl für Pizza, so musst Du ihm nicht erst erklären, was Mehl oder was Pizza ist. Du kannst gleich mit der Antwort beginnen: „Das für Pizza am besten geeignete Mehl ist…“.

4. Auf den Punkt: Nimm Abstand von Inhalten, welche Deiner Meinung nach noch relevant für den User sein könnten. Diese haben mit der eigentlich gestellten Suchanfrage oftmals wenig zu tun und bringen den User nicht weiter. Wahrscheinlicher ist es, dass die Suchanfrage dadurch abgebrochen wird, was natürlich vermieden werden sollte.

Welchen Einfluss wird Voice Search in den nächsten Jahren haben?

Unsere Nutzung des Internets verlagert sich immer mehr auf mobile Endgeräte und auch Sprachassistenten für SmartHomes erfreuen sich immer mehr Beliebtheit. Dadurch steigt die Bedeutung der Sprachsuche. Diese ist für viele Nutzer praktischer und einfacher. Mühsames eintippen mit etwaigen Tippfehlern in der Suchanfrage können damit umgangen werden. Somit ist nicht davon auszugehen, dass es sich bei der Sprachsuche um einen kurzlebigen Hype handelt. Mit der Voice Search ergibt sich für viele Unternehmen eine neue Perspektive und Herausforderung, was die Suchmaschinenoptimierung angeht. Anstelle von einzelnen Keywords rücken hier die Longtail-Keywords und W-Fragen immer mehr in den Fokus. Um Dich gut für das Feld der Voice Search aufzustellen, solltest Du herausfinden, welche Fragen Deine Zielgruppe an die Suchmaschine stellen könnten. Dadurch kannst Du auf Deiner Website relevante Inhalte zu diesen Themen einfließen lassen.