Paid Search

Paid Search (auf Deutsch: bezahlte Suche) ist ein wichtiger Bestandteil des Suchmaschinenmarketings (SEM) und bezieht sich auf die Schaltung von bezahlten Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo.

Die bekanntesten Plattformen für Paid Search sind Google Ads (ehemals Google AdWords) oder Microsoft Ads. Das Abrechnungsmodell für die Anzeigen wird als PPC (Pay-per-Click) bezeichnet, da die Werbetreibenden für Klicks auf die Anzeige zahlen müssen. So unterscheidet sich die bezahlte Suche von organischen Suchergebnissen, die auf Grundlage der Algorithmen der Suchmaschinen erstellt werden. In der Regel erscheinen bezahlte Anzeigen oberhalb der organischen Suchergebnisse und sind als Anzeige gekennzeichnet.

Wie funktioniert Paid Search?

Über Plattformen wie Google Ads werden Search-Anzeigen erstellt und relevante Keywords in Bezug auf die Landingpage und das Unternehmen eingebucht. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage bei Google eingibt, durchsucht die Suchmaschine ihre Datenbank nach Anzeigen, die zu den eingegebenen Keywords passen. Die Anzeigen werden dann in einer Auktion anhand verschiedener Faktoren wie unter anderem dem Gebot des Werbetreibenden, der Relevanz der Anzeige und der Nutzererfahrung auf der Zielseite bewertet.

Ein wichtiger Faktor bei der Paid-Search-Werbung ist der Cost-per-Click (CPC), der Betrag, den ein Werbetreibender pro Klick auf seine Anzeige zahlen muss. Der CPC hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der Konkurrenz und der Relevanz der Keywords, auf die geboten wird. Da Paid Search eine Auktionsmethode verwendet, ist der CPC ein dynamischer Preis, der sich ständig ändern kann.

Unternehmen müssen relevante Keywords identifizieren, die von Nutzern bei der Suche verwendet werden, um die Sichtbarkeit ihrer Anzeigen zu erhöhen. Deswegen ist eine gründliche Keyword-Recherche vor der Anzeigenschaltung unerlässlich. Wie Du eine Keyword-Recherche richtig durchführst, erfährst Du in unserem eo:magazine Beitrag.

Die Anzeigen sollten ansprechend gestaltet sein und eine klare Botschaft vermitteln, um das Interesse der Nutzer zu wecken. Es ist auch wichtig, dass die Anzeigen auf die Suchabsicht der Nutzer abgestimmt sind und relevante Informationen und Handlungsaufforderungen (Call-to-Action) enthalten. So lässt sich die Click-Through-Rate (CTR) steigern.

Conversion-Tracking ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Paid-Search-Kampagne. Es ermöglicht Unternehmen, die Auswirkungen ihrer Anzeigen auf die tatsächlichen Conversions auf ihrer Webseite zu messen. Durch die Implementierung von Tracking-Codes oder der Nutzung von Tracking-Tools wie Google Analytics auf ihrer Webseite können Unternehmen verfolgen, wie viele Nutzer, die auf ihre Anzeigen geklickt haben, tatsächlich eine gewünschte Aktion auf ihrer Webseite ausgeführt haben, wie beispielsweise einen Kauf oder das Abschicken eines Lead-Formulars. So lässt sich die Effektivität der Anzeigen gezielt optimieren.

Welche Vorteile bietet Paid Search Unternehmen?

Einer der größten Vorteile von Paid Search ist die Möglichkeit, gezielt Nutzer anzusprechen, die nach bestimmten Keywords suchen. Da die Ausspielung der Anzeigen keywordbasiert erfolgt, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass die Nutzer, die auf die Anzeigen klicken, tatsächlich an den Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens interessiert sind.

Im Vergleich zu anderen Werbeformen wie Fernseh- oder Printwerbung bietet Paid Search durch das Einbuchen oder Pausieren von Keywords eine höhere Flexibilität und Agilität, um auf Veränderungen in der Branche oder auf saisonale Schwankungen zu reagieren.

Ein weiterer Vorteil von Paid Search ist die Messbarkeit der Ergebnisse. Unternehmen können genau nachvollziehen, wie viele Klicks und Conversions ihre Anzeigen generieren und wie viel Umsatz sie dadurch erzielen. Durch die Analyse dieser Daten können Unternehmen ihre Kampagnen optimieren und ihre Gebote und Anzeigen verbessern. Zusammenfassend bietet Paid Search Unternehmen eine gezielte und messbare Möglichkeit, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, mehr Traffic auf ihre Webseite zu leiten und die Conversion-Rate zu steigern.