Entität

Was ist eine Entität?

Entitäten im traditionellen Sinne sind entweder Einheiten oder Dinge, die im Gegensatz zur Essenz erfasst werden können. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung werden Entitäten nicht nur verwendet, um die Bedeutung eines Wortes oder einer Phrase zu beschreiben, sondern sie dienen auch als allgemeiner Begriff für einen ganzen semantischen Raum. SEO hat sich heute zu einer Marketingdisziplin entwickelt, die auf der Semantik von Inhalten basiert. In diesem Sinne spielen Entitäten heute eine wichtige Rolle in der SEO.

Was sind Beispiele für Entitäten?

Eine Entität ist ein Konzept, ein Begriff, eine Person oder eine Sache. Eine Sammlung solcher Entitäten bildet einen Bereich. Die Gesamtheit dieser Begriffe bilden die eindeutige Definition einer Entität. Für die Suche bei Google werden ebenfalls Entitäten verwendet. Von Google werden die Suchintentionen in einzelne Entitäten kategorisiert, damit die Semantik der Anfrage verstanden werden kann.
Hier ein paar Beispiele für Dich:

• Personen: Erfasst man „Larry Page“, einen der Erfinder & Gründer von Google, als Entität, so würden Wörter wie „Erfinder von Google“, „Google“, oder „CEO Google“ für die eindeutige Bestimmung dieser Entität mit herangezogen werden
• Firmen & Marken: Der Konzern Apple dürfte wohl jedem ein Begriff sein. Eine Beschreibung dieser Entität, welche die Wörter „Steve Jobs“, „Ipod“, „iMac“ und „Macintosh“ enthält, ist in diesem Fall sehr naheliegend.
• Städte: Bei Städten umfasst die Entität semantisch passende Begriffe. Nehmen wir als Beispielstadt einfach mal „Würzburg“. Hier werden sicherlich Begriffe wie „Residenz“, „Würzburger Dom“ oder „Wein am Stein“ als Entität mitgeführt.

Welche Rolle spielen Entitäten in der Suchmaschinenoptimierung?

Für SEO-Zwecke ist es wichtig für Dich zu verinnerlichen, dass Google Entitäten erkennen kann und sie für die Kategorisierung von Websites oder Inhalten im Allgemeinen verwendet. Um den Inhalt Deiner Website für Suchmaschinen zu optimieren, ist es daher wichtig, dass der Inhalt Deiner Website einen ganzen semantischen Raum abdeckt und nicht nur Keywords enthält. Dies ermöglicht es Google, die Website den für den Suchbegriff relevanten Kategorien zuzuordnen. Mit diesem Ansatz können Deine Seiten später für Begriffe ranken, für die sie nicht primär optimiert wurden. Ein Beispiel wäre, dass Deine Seite, die sich mit Winterreifen befasst, für Sommerreifen ebenfalls gut rankt, weil Google den Inhalt zum Thema Reifen erkennt und entsprechend der Entität zuordnen kann.

Woher bekommt Google die Informationen zu Entitäten?

Die ursprüngliche Datenbank für den Google Knowledge Graph war Freebase, welche Google durch die Übernahme von Metaweb im Jahr 2010 erworben hat. Diese wiederum wurde im Dezember 2014 durch Wikidata ersetzt. Die Freebase-Daten fließen in Wikidata ein, welche eine der wichtigsten Datenbanken für den Google Knowledge Graph ist. Der Google Knowledge Graph enthält Informationen über Personen, Orte, Organisationen, Ereignisse und Dinge. Er ist ein Beispiel dafür, wie Algorithmen des maschinellen Lernens auf der Grundlage großer Mengen strukturierter und unstrukturierter Daten Schlussfolgerungen ziehen können. Neben Wikidata wird der Google Knowledge Graph aus einer Vielzahl unterschiedlicher Datenquellen gespeist, darunter Wikipedia und das CIA World Facts Book. Jede Website, die neben Autorität und Glaubwürdigkeit auch ein bestimmtes strukturiertes Format aufweist, eignet sich als potenzielle Datenquelle. Beispiele hierfür sind Google My Business und Veranstaltungsplattformen. Der Knowledge Graph wird zusätzlich mit Informationen aus Googles eigenen Datenquellen, wie Google Maps und Google Places, angereichert. Strukturierte Daten, die mit JSON-LD getaggt sind, können ebenfalls als zusätzliche Quelle genutzt werden.

Ist Entität-SEO die Zukunft?

Auch die Suchmaschinenoptimierung entwickelt sich weiter. Gerade im Online-Marketing und im SEO solltest Du diese Änderungen im Blick haben. Entitäten bilden mittlerweile einen wichtigen Rankingfaktor, auch hinsichtlich der voranschreitenden Entwicklung von Voice Search. Bisher ist jedoch noch relativ undurchsichtig wann, wie und vor Allem welche Entitäten in welcher Reihenfolge ausgespielt werden. Gerade im Bereich der Voice Search gibt Google lediglich eine Entität aus. Dementsprechend solltest Du Dich Deinen Entitäten frühzeitig widmen. Entität-SEO könnte bald zu einer weiteren „Disziplin“ in der Suchmaschinenoptimierung werden. Nicht nur im transaktionalen oder navigationalen Bereichen wird die Entität eine wichtige Rolle spielen. Gerade wenn Du bei der Bereitstellung von redaktionellen Inhalten im informativen Bereich (einem Wiki zum Beispiel 😉) für andere Entitäten weiterhin ranken möchtest, wird Entität-SEO für Dich ein entscheidender Faktor sein

Fokussiere Dich nicht ausschließlich auf Deine Keywords, behalte Deine Entitäten ebenfalls im Blick!