Language Targeting
Die Ausrichtung einer Webseite oder Werbeanzeige auf die Sprache der Zielgruppe ist gerade für Unternehmen mit internationaler Ausrichtung wichtig. ... Weiterlesen
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Der Begriff Content kommt aus dem Englischen und bedeutet übersetzt ins Deutsche „Inhalt“. Im Bereich des Online Marketings wird der gesamte Inhalt einer Website als Content bezeichnet. Bei dem Inhalt einer Website denkst Du vermutlich erst einmal an Texte, allerdings sind damit auch alle Grafiken, Bilder, Audiodateien und Videos gemeint. Für die User der Website ist der Content essenziell. Ebenfalls wirkt sich guter Content…
…aus.
Die Inhalte Deiner Website lassen sich in drei Kategorien von Content einordnen:
Diese Art von Inhalt beschreibt alle textlichen Elemente Deiner Website. Hier können beispielsweise Keywords sinnvoll in den Überschriften verwendet werden. Außerdem ist die Form Deines Contents wandelbar: Du kannst an den passenden Stellen mit Aufzählungen, Tabellen oder Infoboxen arbeiten 😉
Hilfreich kann hier für Dich die WDF*IDF Analyse sein. Hierdurch kannst Du eine Auswertung erhalten, wie die Relevanz des Inhalts (WDF) und die Gewichtung der einzelnen Wörter (IDF) im Vergleich zu anderen Dokumenten mit ähnlichem Inhalt aussieht.
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Gerade bildliche Darstellungen und Videos führen zu einer längeren Verweildauer auf Deiner Website. Beim Crawlen Deiner Website kann Google erkennen, dass es sich bei den Elementen um Bild- und Videoelemente handelt. Auch die Größe in Pixeln kann bestimmt werden. Doch was genau dargestellt wird, ist für Google über die Alt-Tags zu pflegen. Aus diesem Grund ist es unbedingt notwendig, alle grafischen Darstellungen Deiner Website entsprechend in den Metadaten zu beschreiben. Dies ist zudem ein gekonntes Mittel zur Verbesserung der Barrierefreiheit Deiner Website.
Der Inhalt von grafischen Abbildungen wie Bildern, Videos und Infografiken kann durch den Googlebot nicht 1:1 ausgelesen werden.
Für die Einbindung von vertonten Inhalten auf Deiner Website, kannst Du zum Beispiel Podcasts oder Musik verwenden. Auch diese Art von Content lädt den Nutzer ein, länger auf Deiner Seite zu bleiben und mit dieser zu interagieren. Gerade Podcasts oder gesprochene Texte eignen sich gut, um neue Themen oder Innovationen an den Nutzer heranzutragen. So könnte zum Beispiel ein Auszug aus einem Buch als Audiospur hinterlegt werden, welches den Nutzer zum Kauf anregt. Das wiederum steigert Deine Conversion Rate. Für vertonte Inhalte müssen ebenfalls die richtigen Signale für den Googlebot gesetzt werden. Die Pflege der Metadaten zu den Dateien ist für das Ranking deshalb auch hier essenziell.
Diese Art von Marketing zählt zur Kommunikationsstrategie eines Unternehmens und bezeichnet die präzise Verbreitung von Inhalten, um eine Werbebotschaft zu vermitteln. Das primäre Ziel im Content Marketing ist es die Zielgruppe von einem Angebot, einer Markte oder dem Unternehmen zu überzeugen. Für das Content Marketing stehen die unterschiedlichsten Kanäle und Medien zur Verfügung. Zum Beispiel:
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Google möchte dem User immer die passendsten Ergebnisse zu seiner Suchanfrage präsentieren. Content ist deshalb ein wichtiger Rankingfaktor! Der Googlebot bewertet unter anderem die Menge der Inhalte, die Struktur und die Art des Contents auf der Website.
Um in den organischen Suchergebnissen möglichst weit oben zu erscheinen, solltest Du bei der Gestaltung des Contents darauf achten, dass Du Deine Zielgruppe präzise mit den richtigen Keywords ansprichst. Verwende hierzu auch genügend Synonyme, um Keyword-Stuffing zu vermeiden.
Wir haben hier einen Leitfaden für Dich, wie die Keyword-Recherche funktioniert.
Ebenfalls wichtig ist die Pflege der Alt-Tags bei den Bildern, Grafiken, Videos und Audiodateien, damit diese ebenfalls erkannt und richtig zugeordnet werden können. Ein weiterer wichtiger Faktor im Content Marketing, ist die Verweildauer der User auf Deiner Website.
Je länger ein Nutzer auf Deiner Seite bleibt und je mehr er aktiv mit den zur Verfügung gestellten Inhalten agiert, desto positiver wird Google dies vermerken.
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