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Das Bid Managment wird zu Deutsch auch Gebotsverwaltung genannt. Es beschreibt die automatisierte Verwaltung von digitalen Marketing Kampagnen und deren Gebote. Gerade im Bereich des SEM (Suchmaschinenmarketings) kommt das Bid Management häufig zum Einsatz. Mit Bid Management Tools können Anzeigen, welche nach CPC (Cost-per-Click) abgerechnet werden besser budgetiert und gesteuert werden. So kann die Performance der Anzeigen gesteigert werden und ein gutes Ranking erzielt werden.
Das Bid Management funktioniert wie eine Gebotsplattform, auf der Werbetreibende für Anzeigenplätze auf Websites oder bei Suchmaschinen wie Google bieten. Bei der Abgabe eines Gebots gibst Du an, wie viel Du pro Klick bieten möchtest. Der Werbetreibende gleicht Dein Gebot anschließend mit den Geboten anderer Interessenten ab, welche ebenfalls für das gleiche Keyword wie Du bieten möchten. Der Werbetreibende wählt anhand Deines Gebotes aus, welche Werbefläche er Dir schlussendlich zuweisen wird.
Mit einem Bid Managment Tool legst Du vorab fest, wie viel Du auf welches Keyword bieten möchtest. Das Tool spielt Deinen gesponserten Link anschließend an der bestmöglichsten Stelle aus. Im weiteren Kampagnenverlauf kann Deine Anzeige durch die Algorithmen des Tools optimiert werden. Das ermöglicht Dir im Suchmaschinenmarketing eine besondere Effizient Deiner Kampagnen.
Im Bid Managment geht es grundlegend darum die abgegebenen Gebote für Anzeigen zu optimieren. Welche Ziele mit der Werbung erzielt werden sollen, variiert je nach Kampagne. In der Regel sind jedoch drei Ziele im Bid Management grundlegend gegeben:
Google Ads ist die Werbeplattform der weltweit größten Suchmaschine Google. Die Gebotsverwaltung im Online-Marketing findet größten Teils über Google Ads, optimiert für die Suchergebnisse bei Google, statt. Hierbei gliedert Google das Bid Management System in drei Kategorien:
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