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Am 08. Februar 2024 war es wieder soweit: Der eoSearchSummit fand bereits zum fünften Mal in Folge im Congress Centrum Würzburg statt. Die Veranstaltung versammelt führende Experten und Fachleute aus der Welt des Online Marketings, um die neuesten Trends, Strategien und Best Practices in diesem Bereich zu diskutieren. Neben inspirierenden Vorträgen und praxisnahen Workshops bot der eoSearchSummit seinen Teilnehmern auch wertvolle Networking-Möglichkeiten, um Kontakte zu knüpfen und sich mit Gleichgesinnten auszutauschen. 😊🙌
Um 9 Uhr begann der Tag: 150 Teilnehmer versammelten sich im Konferenzraum des Congress Centrum Würzburgs, um einen spannenden Tag zu beginnen. Nach einer entspannten Begrüßung durch den Moderator Mario Strack wurden die ersten Vorträge eingeleitet. Insgesamt wurden den Teilnehmern neun Vorträge und zwei Masterclasses von erstklassigen Speakern geboten. Der Tag im Congress Centrum Würzburg wurde durch einen beeindruckenden Blick auf Würzburg sowie durch leckeres Essen und Getränke perfekt abgerundet.🥐🥗🥟
Nach dem Ende der Veranstaltung bot sich den Teilnehmern die Gelegenheit, an einem Networking-Event teilzunehmen, das im Residenzkeller in Würzburg stattfand. In dieser urigen Atmosphäre konnten die Teilnehmer verschiedene fränkische Weine verkosten und die Vielfalt der lokalen Weinkultur genießen. Begleitet wurde die Weinprobe von einer Auswahl an köstlichen Brotzeitspezialitäten, die den Gaumen der Teilnehmer verwöhnten. Diese entspannte und gesellige Zusammenkunft bot den Teilnehmern die Möglichkeit, Kontakte zu knüpfen, sich auszutauschen und den Tag in gemütlicher Atmosphäre ausklingen zu lassen. 🍷
Dr. Winfried Ebner präsentierte auf dem eoSearchSummit einen wegweisenden Vortrag mit dem Titel „Putting the ‚Social‘ back in Social Media: Die Telekom Botschafter Community – Wie Corporate Influencer die Kommunikation von Unternehmen verändern“. Sein Vortrag beleuchtete die transformative Rolle von Corporate Influencern in der Unternehmenskommunikation, angelehnt an das Motto „Menschen folgen Menschen“. Ebner zog die Arbeiten von John P. Kotter heran, um die Integration von 5 – 10 % der Mitarbeiter als Freiwillige für die Netzwerke zu unterstreichen. Er betonte die Relevanz von Teams, Communities und Netzwerken für Vertrauen, Lernen und Vielfalt.
Ebner argumentierte, dass Corporate Communities essenziell für den Fortschritt und Wettbewerbsvorteile sind, indem sie Glaubwürdigkeit, Vertrauen, organische Reichweite und Interaktionen fördern. Corporate Influencer spielen eine zentrale Rolle in diesem Prozess, indem sie Transparenz und Persönlichkeit bieten, Vertrauen aufbauen, den ersten Eindruck prägen und Feedback aus der Community in die Organisation tragen. Außerdem wirkt sich die Arbeit von Corporate Influencern positiv auf die Online-Reputation aus. Sie vermitteln Authentizität und Glaubwürdigkeit und stehen mit Leidenschaft hinter ihrer Organisation.
Die Voraussetzungen für Corporate Influencer, die Dr. Winfried Ebner in seinem Vortrag auf dem eoSearchSummit hervorhob, umfassen sowohl die digitale Infrastruktur als auch strategische Elemente. Die digitale Infrastruktur ist entscheidend, um eine effektive Kommunikation und Vernetzung zu gewährleisten. Dazu zählen:
Neben der digitalen Infrastruktur ist es essenziell, dass Unternehmen ein klares Leitbild, Mission und Ziele definieren. Dies bietet eine Richtung und ein gemeinsames Verständnis dessen, was erreicht werden soll, und schafft eine solide Basis für Corporate Influencer, um ihre Botschaften authentisch und zielgerichtet zu kommunizieren. Diese strategischen und infrastrukturellen Voraussetzungen ermöglichen es Corporate Influencern, effektiv zu agieren, die Unternehmenskultur zu stärken und eine positive Außenwirkung zu erzielen.
Zusammenfassend zeigt Ebners Vortrag, wie Corporate Influencer durch ihre authentische und persönliche Art die Unternehmenskommunikation revolutionieren und tiefgreifende Vorteile für Unternehmen in einer zunehmend vernetzten und von Diversität geprägten Welt schaffen.
Dr. Beatrice Eiring präsentierte auf dem eoSearchSummit einen aufschlussreichen Vortrag mit dem Titel „Human vs. KI – Wer schreibt die besseren Texte? Chancen, Grenzen & Risiken der KI Content Creation“, der sich mit der Effektivität von KI im Vergleich zu menschlichen Textern auseinandersetzt. In der kürzlich durchgeführten eology Studie verglich sie GPT-3.5, GPT-4 und Google Bard anhand von 134 Use Cases, um zu definieren, wann ein KI-generierter Text als zufriedenstellend betrachtet werden kann. Ein Text gilt als zufriedenstellend, wenn er 75% aller Bewertungskriterien erfüllt. Sprachlich können die KI-generierten Inhalte als zufriedenstellend eingestuft werden, allerdings waren die Ergebnisse in Bezug auf SEO und Zielgruppenbewertung nicht zufriedenstellend.
1. KI schreibt nicht besser als Menschen, aber eignet sich für unterstützende Aufgaben wie Themen- und Textrecherche, Stilfindung, Gliederungen, Content-Recycling und -Optimierung. Die Tonalität ist nur bedingt umsetzbar, wobei seriöse Töne gut funktionieren.
📢 Ergebnis: JEIN – Sprachqualität ist gut, Schwierigkeiten bei SEO und Zielgruppenoptimierung.
2. KI-generierte SEO-Texte sind eindeutig von menschlich erstellten Texten zu unterscheiden. Fakt ist, dass die Texte nicht so einfach zu unterscheiden sind. Indizien für KI-Texte umfassen starre Strukturen, gleichförmige Listen, unpassende Leseransprache, seltsame Bilder und untypische Beispiele.
📢 Ergebnis: NEIN
3. Die KI-SEO-Texterstellung hat mehr Risiken als Chancen. Künstliche Intelligenz baut die KI-Keywords nicht immer zuverlässig und natürlich integriert ein. Oft fehlt die Einzigartigkeit, eine persönliche Noten sowie menschliche Erfahrungen.
📢 Ergebnis: JEIN – Das Google Helpful Content Update sollte beim Einsatz von KI immer im Hinterkopf behalten werden.
4. KI wird die menschliche Texterstellung nicht ersetzen, da es noch unüberwindbare Grenzen gibt, besonders bei Beratung, Zielgruppenansprache und komplexen Themen.
📢 Ergebnis: JEIN – GPT-4 ist am zuverlässigsten!
Dr. Beatrice Eiring fand heraus, dass GPT-4 am zuverlässigsten ist und betonte die Bedeutung des Prompts für erfolgreiche KI-generierte Texte.
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Insgesamt zeigt Beas Vortrag, dass KI ein wertvolles Werkzeug für bestimmte Aspekte der Content-Erstellung sein kann, menschliche Texter jedoch aufgrund ihrer Fähigkeit, komplexe Themen zu navigieren, Tonalität anzupassen und einzigartige Perspektiven einzubringen, unersetzlich bleiben.
Thorsten Frank präsentierte auf dem eoSearchSummit einen aufschlussreichen Vortrag mit dem Titel „Take your SEO-Reportings to the next level with Chat-GPT“, der sich auf die Optimierung von SEO-Reportings durch die Integration von ChatGPT konzentrierte. Thorsten, der für THOMAS SABO GmbH & Co. KG tätig ist, beleuchtete den gesamten Analytics-Prozess, von der Definition der Anforderungen und KPIs bis hin zum finalen Reporting. Die Entwicklung einer Strategie, die SMT (Strategy, Metric, Tactic) Methode und die Anwendung der SMART-Kriterien (spezifisch, messbar, erreichbar, relevant, zeitgebunden) sind fundamentale Schritte in diesem Prozess.
Zur Datensammlung empfahl Thorsten die Nutzung von Google Analytics und Google Search Console, gefolgt von Datencleaning und granularer Analyse, um wertvolles Wissen aus den Daten zu ziehen. Ein effektives Reporting erfordert nicht nur Zugang zu wichtigen Daten, sondern auch die Fähigkeit, diese Daten korrekt zu verstehen und zu interpretieren.
Thorsten wies auf häufige Stolpersteine hin, wie die Notwendigkeit einer klaren Strategie, der Auswahl richtiger KPIs, der Definition von Zuständigkeiten und der Überprüfung von Projektzielen. Er betonte das KISS-Prinzip („keep it simple & stupid“) für effiziente Reportings.
Eine Studie der Harvard Business School zeigte, dass die Arbeit mit ChatGPT die Effizienz um 25 % steigert und die Arbeitsgeschwindigkeit um 40 % erhöht. Thorsten erläuterte, wie ChatGPT in Kombination mit Excel-Dateien, Google Search Console, Google Analytics, Sistrix, SQL-Datenbanken und Python-Coding genutzt werden kann, um Reportings zu erstellen. Er gab Tipps zur Nutzung von ChatGPT, wie die Angabe von Stil, Länge und Komplexität, das Schreiben benutzerdefinierter Anweisungen und das Arbeiten mit mehreren Prompts.
Die Plus-Version von ChatGPT bietet Vorteile wie API-Anbindungen an Datenbanken und Tools, die Kombination verschiedener GPTs und fortgeschrittene Datenanalysen. Wichtig ist laut Thorsten, die Daten zu überprüfen, um Fehlinterpretationen durch ChatGPT zu vermeiden.
Zusammenfassend zeigt Thorstens Vortrag, wie ChatGPT SEO-Reportings revolutionieren kann, indem es sie effizienter und effektiver macht, vorausgesetzt, die Daten werden sorgfältig geprüft und die Strategie klar definiert.
Benedikt Kirch von OBI lieferte auf dem eoSearchSummit einen faszinierenden Einblick in die Content-Strategie des Unternehmens, mit einem klaren Fokus darauf, warum OBI keinen traditionellen SEO-Content produziert. Stattdessen setzt OBI auf nachfragegetriebenes Content-Marketing, insbesondere durch das seit Juni 2018 bestehende OBI Magazin für DIY (Do-it-yourself)-Projekte sowohl für Innen- als auch Außenbereiche. Mit mehr als 1,8 Millionen Visits pro Monat und fast 10 % Clickouts hat das Magazin in Bezug auf Traffic und Reichweite die Wettbewerber deutlich überholt.
Kirch erörterte die strategisch festgelegten Ziele für das Content-Marketing bei OBI, die auf einer gründlichen Analyse basieren, ob eine konstant hohe Nachfrage nach bestimmten Themen besteht. Die Bewertung des Business Impacts, insbesondere durch einen saisonalen Redaktionsplan und die Fähigkeit, Inhalte zu generieren, die auf eine zweite Interaktion abzielen, stehen im Mittelpunkt. Ein zentraler Aspekt ist, ob der Content unter das Motto „AllesMachbar“ fällt, was bedeutet, dass er eine hohe DIY-Relevanz aufweist und durch das OBI-Angebot in seiner Gesamtstrategie abgedeckt wird.
OBI entwickelt eigene Contentformate, die individuell je nach thematischer Kategorie gestaltet sind, wie inspirative Ratgeber, Ideengeber und „Shop the Look“-Features. Diese Formate sind an die Customer Journey angepasst, von der Lösungsbewusstseinsschaffung (Solution Awareness) mit Steckbriefen und Einzelproduktvergleichen bis hin zur Produktbewusstseinsschaffung (Product Awareness) mit How-To-Guides, Videoanleitungen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen.
Zusätzlich nutzt OBI verschiedenste Marketingkanäle, um angepassten Content je nach Plattform und Zielgruppe/Nutzer zu verbreiten, was die Strategie eines integrierten Ansatzes für Content-Marketing unterstreicht.
Benedikts Vortrag verdeutlicht, dass OBI durch seinen einzigartigen Ansatz im Content-Marketing nicht nur SEO-Ziele erreicht, sondern auch einen signifikanten und messbaren Einfluss auf das Geschäftsergebnis hat, indem es den Nutzern wertvolle und relevante Inhalte bietet.
Prof. Dr. Mario Fischer, Herausgeber von Website Boosting, stellte auf dem eoSearchSummit das „Low Hanging Fruit Framework“ vor, eine Methode, um schnell und effektiv SEO-Traffic zu steigern. Er identifizierte die Domain-Popularität als ein zentrales SEO-Problem, hervorgehoben durch die Herausforderung, dass Datenquellen oft Differenzen aufweisen. Außerdem nutzen Tools verschieden formatierte Dateiformate und es erfordert einen hohen Aufwand, um Daten manuell zusammenzuführen. Als Lösung präsentierte Mario KNIME, ein mächtiges Tool zur Datenintegration und -analyse.
Fischer schlug vor, anstelle der herkömmlichen Keywordrecherche mit dem Konzept der „Edgy Rankings“ zu beginnen. Dieser Ansatz fokussiert sich auf die Optimierung von Keywords, die bereits auf den Positionen der ersten beiden SERP-Seiten (Search Engine Results Pages) ranken, mit dem Ziel, sie auf die erste Seite zu bringen. Als erster Schritt sollte die Zusammenführung von Daten aus verschiedenen Tools und deren Abgleich auf Keywordbasis sein. KNIME bspw. ermöglicht eine detaillierte Analyse, ob und wie häufig Keywords auf einer Website vorkommen, auf welcher Position sie ranken, einschließlich Long-Term-Keywords und ob sie in Titeln vorkommen.
Das Ergebnis dieses Prozesses ist eine klare Übersicht, welche Keywords es wert sind, priorisiert optimiert zu werden, wobei immer auch die tatsächliche Relevanz der Keywords neu bewertet werden sollte. Die so erstellte Datei kann für weitere Anwendungen genutzt werden, wie das Überprüfen von multiplen Rankings, doppelten oder mehrfachen Ankerpunkten oder URL-Dubletten, sowie das Sortieren von URLs nach zielführenden Clustern.
Fischers Ansatz bietet einen signifikanten Mehrwert gegenüber der Nutzung einzelner SEO-Tools. Durch die flexible Anpassbarkeit und Effizienz von KNIME ermöglicht das „Low Hanging Fruit Framework“ eine tiefgreifende und umfassende SEO-Optimierung, die schnell und einfach zu mehr SEO-Traffic führt.
Madeleine Schröter von der Deutschen Telekom hielt auf dem eoSearchSummit einen wichtigen Vortrag über rechtliche Aspekte im Umgang mit KI-generiertem Content für SEO und wie man juristische Probleme vermeiden kann, um ein Top-Ranking in den SERPs zu sichern. Der Fokus lag auf dem Urheberrecht bei der Nutzung von künstlicher Intelligenz zur Content-Erstellung und den damit verbundenen rechtlichen Herausforderungen.
Madeleine erläuterte, dass das deutsche Urheberrecht keinen Schutz für durch KI generierte Inhalte vorsieht, da es sich um ein persönliches Schutzrecht handelt, das nur für die geistigen Schöpfungen eines Menschen gilt. In den USA ist ein Copyright notwendig, das eine Verbindung zwischen dem menschlichen Geist und dem kreativen Ausdruck erfordert, während in China Urheberrecht auf Basis von Einzelfallentscheidungen gewährt wird, vorausgesetzt, es liegt eine intellektuelle Investition in der Erstellung vor.
Sie unterschied zwischen computergenerierten (kein Urheberrecht) und computerassistierten (Urheberrecht möglich) KI-Erzeugnissen, wobei der menschliche Einfluss auf die Schöpfung entscheidend ist. Im Kontext des EU-Rechtsrahmens für KI, dem AI Act, betonte Madeleine, dass Inhalte als KI-generiert gekennzeichnet und KI-Anbieter ihre Produkte zuverlässig und interoperabel machen müssen.
Bezüglich SEO und Urheberrecht bei der Verwendung von KI hob Madeleine hervor, dass die Nutzungsbedingungen von Plattformen wie ChatGPT die Einholung von Erlaubnissen für die Eingabe in die Dienste verlangen. Sie wies auf die rechtliche Notwendigkeit hin, sicherzustellen, dass KI-generierter Content nicht auf urheberrechtlich geschützten Texten basiert und empfahl eine Überprüfung im Hinblick auf Urheberrecht, Markenrecht und Wettbewerbsrecht.
Zusammenfassend verdeutlichte Madeleines Vortrag die Bedeutung der rechtlichen Überlegungen bei der Verwendung von KI für SEO-Zwecke, um rechtlichen Ärger zu vermeiden und gleichzeitig effektive SEO-Strategien zu verfolgen.
Alexander Katsios hielt einen aufschlussreichen Vortrag über die Bedeutung und Anwendung von Keyword-Monitoring als Datenhub im E-Commerce auf dem eoSearchSummit. Er betonte, wie dieses Monitoring es ermöglicht, Potenziale, neue Produkte und Trends einfach zu identifizieren. Hier eine Zusammenfassung der Kernpunkte:
Keyword-Monitoring ist ein essenzielles Teilgebiet des SEO-Monitorings, das die regelmäßige Überprüfung von Keywords hinsichtlich ihrer Positionierung in den Suchmaschinenrankings umfasst. Es ist relevant für die Überwachung der Website, für die Content-Optimierung, Wettbewerbsanalyse, die Erfolgsmessung von SEO-Maßnahmen und das Verfolgen von Trends.
📢 WICHTIG: Erweiterung des Keyword-Sets, Clustern nach Unternehmenskategorien und die Integration des Monitorings in die Produktentwicklung und andere Unternehmensprozesse sind wesentliche Schritte, um das volle Potenzial von Keyword-Monitoring zu nutzen.
Die Umsetzung des Keyword-Monitorings erfordert zunächst die Entwicklung eines kategorisierten, umfangreichen Keyword-Sets. Dabei dient die Struktur der Website-Kategorien als Ausgangspunkt für eine gezielte Keywordrecherche. Dies ermöglicht es, die Keywords präzise nach thematischen Bereichen zu ordnen und so eine effiziente Überwachung und Analyse sicherzustellen. Die Entscheidung, ob das Clustern der Keywords manuell oder mit Hilfe von automatisierten Tools erfolgt, hängt von den spezifischen Bedürfnissen und Ressourcen des Unternehmens ab.
Ein nächster wesentlicher Schritt ist die Einrichtung eines automatisierten Monitoringsystems. Dieses System trägt dazu bei, die Positionen der Keywords in den Suchmaschinen kontinuierlich zu überwachen und Veränderungen zeitnah zu erkennen. So können Unternehmen schnell auf Verschiebungen im Ranking reagieren und ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen.
Schließlich ist die Integration des Keyword-Monitorings in die bestehenden Unternehmensprozesse entscheidend für den Erfolg der Strategie. Dies beinhaltet die Entscheidung, wie die Daten zugänglich gemacht werden – direkt oder über regelmäßige Berichte. Durch die Gewährleistung eines breiten Zugangs zu den Monitoring-Daten können relevante Teams und Entscheidungsträger aktuelle Einblicke in die Performance erhalten und fundierte Entscheidungen treffen.
Die effektive Nutzung dieser Daten unterstützt Unternehmen dabei, ihre Online-Präsenz gezielt zu optimieren und das volle Potenzial ihres E-Commerce-Angebots auszuschöpfen.
Anna Waag von der ADFERENCE GmbH lieferte auf dem eoSearchSummit wertvolle Einblicke in die Welt der Amazon Ads und deren entscheidende Rolle für den E-Commerce-Erfolg. Sie betonte, dass 56 % des gesamten E-Commerce-Umsatzes über Amazon generiert werden, was die immense Bedeutung von Amazon als Verkaufsplattform unterstreicht.
Die Relevanz von Amazon Ads ergibt sich insbesondere aus der Tatsache, dass ein großer Teil der Bildschirmflächen auf Amazon aus bezahlter Werbung besteht. Diese umfasst Sponsored Products, Headline Search Ads und Product Display Ads, ergänzt durch weitere Werbeformate wie Sponsored Brands, Sponsored Display und in den USA bereits Sponsored TV. Anna wies darauf hin, dass es zunehmend schwieriger wird, allein durch organische Inhalte maximale Reichweite und Profitabilität zu erzielen, was die Wichtigkeit einer gut durchdachten Amazon-Ads-Strategie unterstreicht.
Ein zentraler Tipp von Anna für erfolgreiche Kampagnen auf Amazon ist, sich nicht ausschließlich auf Sponsored Products zu verlassen. Vielmehr empfiehlt sie die Nutzung von Sponsored Display für bessere Targetingmöglichkeiten.
Blick in die Zukunft: Für 2024 prognostiziert Anna bedeutende Entwicklungen im Bereich Amazon Ads. Sponsored TV wird ein noch wichtigerer Werbebereich. Ebenfalls wird eine verstärkte Nutzung von KI-Technologien für die Bild- und Videogenerierung sowie die Vereinfachung und Optimierung von Prozessen in Zukunft von Bedeutung sein. Zudem geht sie davon aus, dass Amazon seine Partnerschaften weiter ausbauen wird, um seine Dominanz im E-Commerce-Sektor zu festigen und zu erweitern.
Johan v. Hülsen von Wingmen Online Marketing GmbH präsentierte auf dem eoSearchSummit einen tiefgreifenden Vortrag darüber, wie Google – und in gewissem Umfang auch Yandex – funktionieren, unter Einbeziehung von Informationen aus Google Leaks. Er betonte, dass Google nicht als Gegner, sondern vielmehr als Spielfeld und Regelgeber zu verstehen ist. Diese Perspektive impliziert, dass ein umfassendes Verständnis von Googles Regeln und Funktionsweise einem Website-Betreiber einen entscheidenden Vorteil gegenüber dem Wettbewerb verschaffen kann, insbesondere in Bezug auf die Generierung von relevantem Traffic.
Johan hob hervor, dass für die Anzeige von URLs durch Google diese zunächst gefunden werden müssen. Dabei analysiert Google verschiedene Faktoren:
Die Erkenntnisse aus seinem Vortrag unterstreichen die Bedeutung einer strategischen SEO-Ausrichtung, die nicht nur auf die Optimierung für Google ausgerichtet ist, sondern auch technische Aspekte berücksichtigt, um sicherzustellen, dass Inhalte korrekt erfasst und im Suchindex berücksichtigt werden. Durch die Anwendung dieses Wissens können Unternehmen ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern und somit mehr relevanten Traffic auf ihre Websites lenken.
Im Fazit seines Vortrags unterstrich Johan v. Hülsen die komplexe Beziehung zwischen Webseitenbetreibern und Google, indem er Google als „Frenemy“ – also als Freund und Feind zugleich – bezeichnete. Diese Charakterisierung spiegelt die Doppelnatur Googles wider: Einerseits ist Google eine Plattform, die immense Möglichkeiten für Sichtbarkeit und Traffic bietet, andererseits setzt sie als Regelgeber die Standards und Bedingungen, unter denen diese Möglichkeiten genutzt werden können.
Johan betonte, dass Google eine faszinierende Maschine ist, deren Funktionsweise und Algorithmen einen tiefen Einblick in das digitale Marketing und die Suchmaschinenoptimierung bieten. Durch den intensiven Blick darauf, wie Google arbeitet, eröffnen sich Wege, um Potenziale für die eigene Website zu erkennen und zu nutzen.
Letztendlich sind es die von Google definierten Spielregeln, die den Rahmen für das „Spiel“ der Suchmaschinenoptimierung abstecken. Ein umfassendes Verständnis dieser Regeln ist entscheidend, um erfolgreich zu sein. Die Kenntnis darüber, wie Google Websites bewertet, indexiert und rankt, ermöglicht es Marketern und SEO-Spezialisten, ihre Strategien so anzupassen, dass sie nicht nur den Anforderungen von Google entsprechen, sondern auch das bestmögliche Ergebnis in Bezug auf Reichweite und Engagement erzielen.
Maximilian Schmitt und Michaela Linhart führten auf dem eoSearchSummit eine erstmals stattfindende Masterclass zu Google Analytics 4 (GA4) durch, die sich auf die effektive Nutzung und die Erstellung sinnvoller Events konzentrierte. Diese Session bot einen tiefgehenden Einblick in die Oberfläche von GA4 und deckte verschiedene individuelle Arbeitsmethoden ab. Ziel war es, den Teilnehmern nicht nur die technischen Aspekte von GA4 näher zu bringen, sondern auch praktische Fähigkeiten in der Anwendung zu vermitteln.
Im Rahmen des interaktiven Workshops demonstrierten Michaela und Max, wie man Events mit dem Google Tag Manager erstellt und diese anschließend in Google Analytics 4 effektiv auswertet. Die Teilnehmer erhielten die Möglichkeit, hands-on Erfahrungen zu sammeln, indem sie durch die Schritte der Event-Erstellung geführt wurden und lernten, wie sie die gewonnenen Daten in GA4 für ihre Analysezwecke nutzen können.
Zusammenfassend bot die Masterclass eine wertvolle Ressource für alle, die lernen wollten, wie sie GA4 und den Google Tag Manager nutzen können, um spezifische Events zu tracken und daraus sinnvolle Erkenntnisse für ihre digitalen Strategien zu gewinnen.
Annika Maroth und Patricia Unfried leiteten auf dem eoSearchSummit ebenfalls eine Masterclass mit dem Titel „Vom ersten Gedanken bis zur fertigen Idee: Ausarbeitung einer Content Marketing Kampagne“. Diese Session bot einen intensiven Content-Marketing-Workshop, der die Teilnehmer von der initialen Ideenfindung über die Entwicklung und Evaluierung der Konzepte bis hin zur Planung der eigentlichen Kampagne führte.
Die Teilnehmer wurden durch den gesamten Prozess der Kampagnenerstellung begleitet und erhielten dabei Einblicke in verschiedene Kreativitätstechniken. Diese Techniken sollten dabei helfen, frische und innovative Ideen zu generieren und diese effektiv weiterzuentwickeln. Darüber hinaus wurden praktische Tipps und Tricks für die Ausarbeitung und Umsetzung von Content-Marketing-Strategien vermittelt.
Die Masterclass zielte darauf ab, den Teilnehmern ein umfassendes Verständnis für den Prozess der Kampagnenerstellung im Content Marketing zu vermitteln. Dabei lag ein besonderer Fokus auf der Bedeutung von Kreativität und strategischer Planung. Annika und Patricia legten Wert darauf, den Teilnehmern zu zeigen, wie man von einer anfänglichen Idee zu einer vollständig ausgearbeiteten und erfolgversprechenden Content-Marketing-Kampagne gelangt.
Zusammenfassend bot die Masterclass von Annika und Patricia eine wertvolle interaktive Lernerfahrung für alle, die daran interessiert waren, ihre Fähigkeiten im Content Marketing zu vertiefen. Die Teilnehmer lernten, wie sie den kreativen Prozess von der Ideenfindung bis zur Kampagnenrealisierung effektiv managen und dabei die Ziele ihrer Content-Marketing-Strategien erfolgreich umsetzen können.
Der eoSearchSummit 2024 war ein herausragender Erfolg! Die Teilnehmer äußerten positives Feedback und konnten zahlreiche Erkenntnisse, Tipps und aktuelles Fachwissen aus den Vorträgen mitnehmen. Eins steht fest: Der eoSearchSummit wird im kommenden Jahr auf jeden Fall wieder stattfinden! Abonniere unseren Newsletter, damit Du den Earlybird Verkauf der Tickets für 2025 nicht verpasst! 📨💙
Olga Fedukov absolvierte ihr Studium im Bereich Medienmanagement an der Fachhochschule Würzburg. Im Marketingteam von eology ist sie verantwortlich für die ganzheitliche Vermarktung der Agentur über diverse Kanäle. Darüber hinaus übernimmt sie die Planung und Koordination des Content-Bereichs auf der Website sowie der eology-Webinare.
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