Corporate Influencer: Der Schlüssel im modernen Online-Marketing

Die Welt des Online-Marketings verändert sich rasant und einer der dynamischsten Trends der letzten Jahre sind Corporate Influencer. Unternehmen nutzen ihre eigenen Mitarbeiter als Markenbotschafter, um authentische und überzeugende Botschaften zu verbreiten. In diesem umfassenden Leitfaden erkunden wir die Rolle von Corporate Influencern, ihre Aufgaben, Vor- und Nachteile und wie sie erfolgreich in eine Marketingstrategie integriert werden können. Nicht zuletzt bieten wir praxisnahe Einblicke für Unternehmen und Marketer.

Corporate Influencer Definition

Corporate Influencer sind Mitarbeiter eines Unternehmens, die in sozialen Medien und anderen Online-Plattformen als Markenbotschafter auftreten. Diese Markenbotschafter nutzen ihre Authentizität und Glaubwürdigkeit, um das Unternehmensimage positiv zu beeinflussen. Sie teilen ihre persönlichen Erfahrungen und Meinungen über ihren Arbeitsplatz und fördern dadurch das Image und die Produkte ihres Arbeitgebers. Diese Strategie unterscheidet sich von traditionellen Influencer-Marketing-Ansätzen, da die Botschafter fest im Unternehmen verwurzelt sind und authentische Einblicke aus erster Hand bieten.

Du willst wissen mehr zu traditionellen Influencer-Marketing-Ansätzen erfahren? Check unseren eo:magazine Artikel zu diesem Thema. 🤳

Die Ziele im Corporate Influencing variieren je nach Unternehmensstrategie. Generell geht es darum

• die Sichtbarkeit des Unternehmens zu steigern
• das positive Image der Marke zu erhöhen
• Vertrauen aufzubauen
• insgesamt zum Unternehmenserfolg beizutragen

Bekannte Corporate Influencer setzen Maßstäbe in der Branche. Sie inspirieren durch ihre erfolgreichen Strategien und zeigen, wie effektiv Corporate Influencer zum Markenwachstum beitragen können. Hierzu gehören:

• Andreas von der Heydt (Member of the Executive Board, Tchibo)
• Frank Thelen (CEO, Freigeist Capital)
• Tina Müller (Member of the Supervisory Board, Douglas Group)
• Lea-Sophie Cramer (Founder, Amorelie)
• Lars Behrendt (CEO, Granny&Smith innovation agency)

Employer Branding und Corporate Influencer

Corporate Influencer im Employer Branding spielen eine entscheidende Rolle. Sie tragen dazu bei, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen, indem sie authentische Einblicke in die Unternehmenskultur und den Arbeitsalltag bieten.

Corporate Influencer in der Praxis

Beispiele für erfolgreiche Corporate Influencer finden sich in großen Unternehmen wie der Telekom, Bayer und Microsoft. Die Telekom setzt beispielsweise auf ein Botschafter-Programm, das darauf abzielt, das Unternehmensimage positiv zu beeinflussen, Kunden zu helfen und zu gewinnen sowie Kollegen zu motivieren. Bayer bietet seinen Mitarbeitern Social-Media-Guidelines und Support beim Aufbau ihrer Kanäle und im Umgang mit kritischen Kommentaren. Microsoft setzt auf Tipps und Tricks statt starrer Regeln und ermutigt Mitarbeiter, aktiv zu werden.

Die Rolle von Azubis als Corporate Influencer

Jüngere Mitarbeiter, insbesondere Auszubildende, können eine entscheidende Rolle im Corporate Influencer Marketing spielen. Durch ihre frische Perspektive und oft natürliche Affinität zu sozialen Medien, können Azubis als Corporate Influencer das Unternehmen aus einer einzigartigen und oft innovativen Sicht präsentieren.

Arbeitszeit und Entlohnung von Corporate Influencern

Die Frage der Corporate Influencer Arbeitszeit und des Corporate Influencer Gehalts ist von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich. In vielen Fällen wird diese Tätigkeit als Teil der regulären Arbeitsaufgaben angesehen. Allerdings gibt es auch Modelle, in denen Corporate Influencer für ihre zusätzlichen Aufgaben speziell entlohnt werden.

Die Rolle von Social Media

Plattformen wie LinkedIn, Instagram und Twitter/X spielen eine zentrale Rolle für Corporate Influencer. Hier können sie ihre Geschichten teilen, mit der Community interagieren und die Marke ihres Unternehmens auf eine persönliche und ansprechende Weise präsentieren. Beispiele für Corporate Influencer auf LinkedIn zeigen, wie Mitarbeiter ihr Netzwerk nutzen können, um die Marke ihres Unternehmens zu stärken.

Corporate Influencer: Aufgaben und Schulung

Hauptaufgaben

Corporate Influencer haben vielfältige Aufgaben. Dazu gehören

• das Teilen von Unternehmensnachrichten
• das Teilen von Einblicken in den Arbeitsalltag
• das Reagieren auf Trends und Themen, die für ihr Unternehmen relevant sind.

Sie fungieren als Bindeglied zwischen dem Unternehmen und seinen Stakeholdern und tragen zur Steigerung der Markenbekanntheit bei.

Schulung und Unterstützung

Unternehmen sollten ihre Corporate Influencer in Schulungen vorbereiten und ein gemeinsames Verständnis der Unternehmenswerte und Leitlinien vermitteln. Schulungen können Themenfelder, inhaltliche Aspekte, Umgang mit Kamera und Bearbeitungsprogrammen sowie rechtliche Grundkenntnisse umfassen.

Vor- und Nachteile von Corporate Influencern

Corporate Influencer bieten viele Vorteile, aber es gibt auch Herausforderungen zu berücksichtigen. Hier sind einige der wichtigsten:

Buchempfehlungen

Für vertiefende Einblicke gibt es mehrere Bücher über Corporate Influencer, die Strategien, Best Practices und Fallstudien bieten, um dieses Konzept erfolgreich umzusetzen:

• „Die neue Macht der Corporate Influencer“, Klaus Eck, Winfried Ebner
• „Der neue Corporate Influencer“, Thomas Klein
• “Corporate Influencer”, Martin Sturmer
• “Das Challenge Book der Corporate Influencer”, Winfried Ebner, Pawel Dillinger, Alexander Luyken

Fazit

Corporate Influencer sind eine wertvolle Ressource im Online-Marketing. Ihre authentische und persönliche Art, die Marke zu repräsentieren, kann das Unternehmensimage signifikant verbessern. Sie bieten Authentizität, stärken die Arbeitgebermarke und schaffen eine direkte Verbindung zu Zielgruppen. Durch strategischen Einsatz und gezielte Förderung dieser internen Ressource können Unternehmen ihre Reichweite und ihren Einfluss effektiv erweitern.